取個好名字 別讓品牌輸在起跑點

好的品牌名稱可以讓人過目不忘、琅琅上口，使消費者在第一時間印象深刻；不好的品牌名稱則可能讓消費者留下不良印象、限制商家未來的發展途徑，究竟品牌該如何取一個好名字呢？

符合「SMILE」原則的好品牌名

  1. Suggestive：能喚起良好的品牌體驗

    2. 購物網站Amazon用全球最大及物種最多的亞馬遜雨林為名，體現網站上應有盡有的商品種類。又例如國際知名的積木品牌——樂高(LEGO)，其實是丹麥語中leg got的組合，原意是「好好玩」。

  2. Meaningful：和產品特性結合並讓顧客產生共鳴

    3. 台灣的散熱器品牌「Cooler Master」，品牌名稱就把產品特色說得清清楚楚。以及比菲多旗下的飲料品牌「純萃。喝」，該品牌強調簡約、沒有過多修飾的品飲感受，將這樣的訴求融合到品牌名上，再加上朗朗上口的聲調和斷句，馬上就成為知名度高的飲料品牌。

  3. Imagery：喚起視覺上的聯想

    4. 連鎖咖啡品牌「85度C」，會讓人聯想一杯熱騰騰且散發香味的咖啡。

  4. Legs：具有主題性，可擴展其他產品

    5. 例如 iMac 延伸至iPod、iPhone、iPad等產品。

  5. Emotional：和消費者建立情感連結

    6. 「七個小日子」以簡單的戚風蛋糕給人輕盈的滋味，是天天都適合享用的蛋糕，為平凡的日子帶來小小的幸福感；以此溫馨親切的命名方式，給消費者帶來不一樣的溫暖感受。

品牌取名要盡量避開「SCRATCH」

  1. Spelling challenged：看起來像是打錯字

    2. 對英語母語人士來說，很可能會將BenQ唸成Bank，如果要進軍英語國家，BenQ可能就不是一個理想的品牌名稱。

  2. Copycat：和競爭品牌名稱很像

    3. 在iPod、iPhone出現後，有許多品牌名稱是 i 開頭再加上一個名詞，無法讓人留下深刻的印象。

  3. Restrictive：可能會限制未來品牌發展

    4. 在品牌創立之初只銷售單一產品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往後想要發展多元化的商品類型，便會受到品牌名稱的侷限。

  4. Annoying：不自然、感覺很勉強的品牌名

    5. 例如任天堂1951年開始用的公司名稱The Nintendo Playing Card Co.，後來在1963改名為 Nintendo Co., Ltd.並沿用至今。這樣的狀況在使用中文的國家中，時常以「諧音」、「諧義」字一起出現。然而這樣的命名並不是不好，但在已經被過度使用的現在，除非別出心裁，否則應該有更好的命名選擇。

  5. Tame：沒有特色、過於平淡

    6. 商品名本身無趣其實不要緊，不過品牌背後的故事性必須足以支撐著這個品牌名，讓其存活在市場上，若背後沒有足夠的故事力支撐著，那相對的，品牌也就無法讓消費者產生足夠的好奇心了。

  6. Curse of knowledge：只有產業專家才知道什麼意思的名字

    7. 若品牌以專業術語來命名，或許只剩這個專業領域的人才可以理解，對一般大眾消費者來說，既難懂也不好記，恐怕並不是一個好的命名方式，對品牌來說十分不利。

  7. Hard to pronounce：看了卻唸不出來的名字

    8. 有些商家希望能塑造出品牌的獨特性，所以選擇艱澀難發音的字眼作為品牌名，不過消費者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時應更審慎評估。

消息來源:經理人、數位時代、WACA